Pivo potřebuje lokální kampaň, říká reklamní expert
Nástup moderních technologií hodně změnil komunikační kanály a s nimi i reklamní strategie prodejců. Rozvoj internetu nabídl nové reklamní plochy a lépe zpřístupnil marketingovým oddělením jejich klienty. O těchto novinkách na reklamním trhu diskutují odborníci na reklamu a marketing z celého světa na mezinárodním festivalu reklamy PIAF, který dnes třetím dnem pokračuje v pražském paláci Žofín.
Nejzásadnějšími novinkami na poli marketingové komunikace je fragmentace médií, zapojení lidí do reklamy a digitalizace reklamy. Tak je vyjmenoval výkonný ředitel komunikační agentury TBWA Radek Dráb.
Podle něj může být některý z nových způsob komunikace se spotřebiteli pro firmy i nebezpečný. Třeba v případě zapojení lidí do reklamy.
Naďa Bělovskáhovořila na festivalu PIAF s Radkem Drábem, výkonným ředitelem komunikační agentury TBWA.
„Nebezpečné to může být, ale nic s tím nejde dělat. Pokud značku, jak se říká, nevlastní firma ale zákazníci, pak je to pro firmy něco nového. Když o sobě něco značka říká, jde o to, aby to potom opravdu i dělala. Pak je menší riziko, že se to obrátí proti ní. Vyvíjí se tím tlak na větší transparentnost marketingu,“ vysvětlil Dráb.
Second life je překonaný
Ne všechny nové způsoby komunikace se však uchytí. Přestože na začátku je o ně velký zájem.
„Vždy jsou to věci, které rychle vyletí. Všechny firmy třeba chtěly virální videa. Pak si ale začnou měřit, co to přináší, a velmi často není efekt ani zdaleka takový, jaký se čekal,“ pokračoval Dráb.
Jako příklad uved tzv. sekond life.
„Tam se tlačilo hodně firem, ale teď zjišťují, že tím osloví část cílovky, ale rozhodně se nejedná o nic, co by se dalo srovnat s médii, která v tuto chvíli rozhodují. Bez televize a například tisku se prostě neobejdou,“ řekl.
Ani reklama se neubránila globalizačním trendům. Lidé tedy například sledují reklamu, která se natočila na jiném místě na světě.
„Třeba Česká republika má omezený trh a v době, kdy se šetří náklady, se adaptují věci ne úplně relevantní lokálnímu trhu,“ přiblížil realitu reklamního trhu Dráb.
Nicméně stále existují segmenty trhu, které si žádají lokální marketingovou komunikaci.
„U piva například je zřejmé, že lokální specifikum mnohem podstatnější. Podobné je to třeba jako u bankovního sektoru či v pojišťovnictví. Když se podíváte na marketingovou komunikaci Reiffeisen bank u nás, v Rakousku a ve Slovinsku, jsou zcela odlišné,“ dodal výkonný ředitel komunikační agentury TBWA.
