První česká televize určená starším lidem začne vysílat ve čtvrtek pod názvem Harmonie TV. Na trhu se chce udržet velmi nízkými cenami reklamy tak, aby v ní mohli zadávat reklamu i malí inzerenti, pro které jsou klasická média nedostupná.

8:48 15. června 2011 Tento článek je více než rok starý Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Kopírovat do schránky Zavřít

Nízkonákladová televize, která chce být do konce roku 2012 zisková, se vzepřela průzkumům trhu, které hovoří o maximálním potenciálu mladších věkových skupin, a zaměřila se na kategorie od 45 let výše.

Nebyl to ovšem záměr organizátorů od začátku, jak Rádiu Česko řekl ředitel celého projektu Jiří Heger:

„Zacílení na tuto skupinu z hlediska věku nebylo v prvním plánu. Setkávali jsme se s tím, na různých polích, v médiích, že je určitá skupina lidí, která nemá ráda určitý typ programu, nevyhledávají agresivnější formu jiných pořadů včetně reklamy. A ono nám celkem přirozeně vyšlo to, že ta mladší generace je na to zvyklá, ale vyšší věkové skupiny to upřednostňují. Byli bychom rádi, aby naše snahy byly vnímány tak, že jsme tu pro skupinu těch starších, ale rozhodně není náš prvotní cíl oslovovat například důchodce.“

Podle odborníka z Vysoké školy ekonomické v Praze Jiřího Mikeše bude projekt velice úspěšný:

„Díra na trhu je obrovská. Podle průzkumu, který dělalo GfK, což je uznávaná výzkumná agentura v Evropě, tak skupina, dokonce 50+, začíná být velice atraktivní cílovou skupinou, protože ti lidé změnili svůj životní styl. Oni odmítají stárnout, oni si kupují nová auta, oni sportují. Televize, pokud bude mít dobré programy, starší programy, kdy ještě filmy byly filmy, a nedělaly scénáře počítače v Hollywoodu, tak já si myslím, že bude mít naději na úspěch, stejně jako má Rádio Oldies a podobně.“

Starší diváky by mohly oslovit i televize Nova nebo Prima.

„Zapomínají, že stará generace dneska není stará generace, která byla před dvaceti třiceti lety, ti lidé jsou aktivnější a on se ten trend přenese ze západní Evropy i sem. Oni si skutečně začínají užívat života, oni více cestují,“ uvedl Mikeš.

Harmonie TV ale ve svém programu nenabídne žádné zpravodajství. Mikeš si myslí, že televize na to asi nemá peníze.

„Oni to rozjíždí a možná že budou mít v dohledné době nějaké kratší zpravodajství, ale poctivě řečeno tito lidé si současně uvědomují, že nemají žádný vliv na politiku, že to nemohou ovlivnit, a tak se radši věnují jiným zábavám,“ uzavřel Jiří Mikeš z VŠE v Praze.

Marián Vojtek, Zdeněk Strnad Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Kopírovat do schránky Zavřít