Sázkové společnosti se regulují samy, loterijní zákon by přivítaly
Sázkové společnosti se ZOH ve Vancouveru už nemohou dočkat. Velké sportovní podniky a zvlášť Olympiády s mnoha různými sporty pro ně představují výbornou možnost pro nabídnutí rozsáhlé škály nových příležitostí k sázení. Největšími hráči na českém trhu jsou společnosti Sazka a Tipsport.
Sazka loni utržila ze sázkové a loterijní činnosti téměř 8,5 miliard a Tipsport 6,5 miliard korun. Ani jedna z těchto firem žádné legislativní omezení, pokud jde o propagaci svého podnikání, nepociťuje. Dokonce proto přijaly jakousi samoregulační normu, jak vysvětluje generální ředitel společnosti Tipsport Petr Knybel:
"Omezuje nás kodex, který jsme přijali v asociaci provozovatelů kurzových sázek, kde jsou kromě Tipsportu další čtyři společnosti. V kodexu se zavazujeme, že nebudeme marketingově a reklamně působit na sociálně slabší skupiny obyvatel, že nebudeme působit na mladistvé a podobně. Nejsem si ale vědom, že by nám nějaká legislativa tuto povinnost ukládala, je to naše dobrovolné rozhodnutí."
Novelu loterijního zákona by ale přesto společnosti uvítaly. Podle mluvčího Sazky Zdeňka Zikmunda by stát sám měl mít zájem především na kontrole online sázení:
"Pro nás by bylo asi nejdůležitější, aby nový loterijní zákon jednoznačně a bez jakýchkoliv výjimek zakázal reklamu nelegálních internetových provozovatelů ze zahraničí, protože ti u nás působí bez licence, nepodléhají kontrole státu a nevztahují se na ně odvodové povinnosti, takže pro nás to je nekalá konkurence. V tomto směru si myslíme, že tam by měl být nový zákon striktní a reklamu těchto nelegálních subjektů zakázat."
Reklamní kampaně Sazky slaví úspěch i v zahraničí
Mohlo by se zdát, že Sazka je v posledních měsících v médiích častěji, než by si sama přála. To ale nic nemění na faktu, že její reklamní kampaně patří dlouhodobě k těm nejlepším, které v Česku vznikly, a jako jedny z mála jsou schopny bodovat i na mezinárodních soutěžích.
Z pohledu marketingové komunikace je český segment loterií a sázkových her jednoznačně nejzajímavější v tom, že se příliš nespoléhá na reklamní agentury. Sazka si své reklamy vymýšlí i vyrábí sama a takzvaně in-house dělali kampaně donedávna i v Tipsportu: "Teprve v posledních pěti letech spolupracujeme s marketingovými a mediálními agenturami, které nám v tom našem snažení pomáhají," vysvětlil Knybel.
Vlastní, podniková kreativa na úrovni profesionálních agentur je unikum i v mezinárodním srovnání. Jan Hortík ze Sazky ale popírá, že by se spolupráci s reklamkami programově bránil.
