Twitter plánuje ve Spojených státech zrušit některá omezení politické a aktivistické reklamy. Politickou reklamu zakázala síť v roce 2019 se zdůvodněním, že dosah politických idejí se nemá kupovat, ale politici si jej mají sami zasloužit. Petr Koubský, redaktor Deníku N, míní, že svým způsobem je politická a aktivistická reklama na sociálních sítích normální věcí, přestože ji sám nemá rád.

Praha 22:23 6. ledna 2023 Tento článek je více než rok starý Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Kopírovat do schránky Zavřít

Za takzvanou aktivistickou reklamu firma označuje propagaci témat, která zvyšují povědomí nebo vyzývají uživatele k zapojení v oblasti občanské angažovanosti, ekologie, ekonomického růstu nebo společenské rovnosti.

Reklama na tato témata dosud byla na Twitteru omezená, především co se jejího zacílení týče.

Zadavatelé takovýchto reklam se například nemohli zaměřovat na menší geografické oblasti a nesměli cílit na politicky zaměřená klíčová slova, jako jsou například volby, konzervativní, liberální a podobně.

Facebook má na rozdíl od Twitteru politickou reklamu neustále povolenou. Twitter ji však před čtyřmi lety zakázal a nyní se za nového majitele Elona Muska opět vrací, ačkoliv nejsou známy přesné detaily toho, zda původní zákaz padne zcela.

Reklamy na sítě patří

Petr Koubský, redaktor Deníku N, míní, že svým způsobem je politická a aktivistická reklama na sociálních sítích normální věcí.

Budoucí byznys model Twitteru je nejasný. ‚Uvidíme, jestli Musk nějakou vizi vůbec má‘

Číst článek

„Sám za sebe nerad vidím politickou reklamu v podstatě kdekoliv. Mám za to, že to je takové zamořování prostředí. Ale buďme realisté. K normálnímu fungování demokracie to patří a společnost musí jenom nějak vymezit pravidla, jakým způsobem má ta aktivistická a politická reklama fungovat. Pokud se to bude na Twitteru řídit stejnými pravidly, jakými je to regulováno obecně mediálně ve Spojených státech, pak proti tomu nelze asi nic namítat,“ soudí Koubský.

Sám nechce hodnotit, zda nové prohlášení fungování Twitteru je správné, nebo špatné. Podle něj jde v dnešní době o zcela běžnou věc, důležité je myslet na to, že politika v demokratických zemích je o penězích v kampani a o šikovnosti.

„Za peníze si politik koupí šikovné lidi, kteří mu postaví chytře kampaň a k tomu chytře patří i využívání všech možností médií, která jsou k dispozici, pokud to nezakáže nějaké pravidlo nebo zákon. To, jak si to tehdy nastavil Twitter, bylo idealistické, ale podle mě to hodně vybočovalo z běžných zvyklostí. Ale jak říkám realisticky, asi bychom měli chtít hlavně průhledná a jednotná pravidla,“ věří.

Snaha odrazit se ode dna

Američtí komentátoři tento krok Twitteru považují za snahu získat do své firmy dalí příjmy, které začaly v poslední době padat a společnost je na tom nyní ekonomicky špatně.

3:07

Bývalá osobnost roku. Svět změnil názor na podnikatele Elona Muska poté, co letos koupil Twitter

Číst článek

Důvodem může být i to, že na konci roku 2024 čekají Spojené státy prezidentské volby a je více než jisté, že nakupování politické reklamy započne ještě dlouho před jejich konáním. Twitter by tak na této události mohl poměrně hodně vydělat.

„Je možné, že toto je hlavní cíl Twitteru, který ho směřoval k danému kroku. V Americe je v politické reklamě spousta peněz. Nejde jenom o prezidentské volby, jde o nejrůznější volby na úrovni jednotlivých států. A tím si ten příjem skutečně mohou vylepšit a že hledají v tuto chvíli každý dolar, to je více než jisté,“ dodává.

Poslechněte si celý pořad Davida Slížka Online Plus, audio je nahoře v článku.

David Slížek, vkry Sdílet na Facebooku Sdílet na Twitteru Sdílet na LinkedIn Tisknout Kopírovat url adresu Zkrácená adresa Kopírovat do schránky Zavřít