Bílý cirkus pod umělým osvětlením
Kam se posunul sport od svých mytických počátků do dnešního dne? Jako inspiraci k této úvaze nabízíme jedno srovnání. Bájný maratónský běžec jakožto předobraz sportovní činnosti řeší přirozenou situaci, podává výkon v přirozeném prostředí a je při tom přirozeně oděný.
Dnešním sportovcům, kteří navazují na jeho odkaz, by se asi podivil. Vezměme příklad dnešního ženského slalomu Světového poháru v rakouském Flachau, který začíná v 17:30.
Lyžařky před ním obují boty z umělé hmoty a pak se pustí na trať vymezenou tyčemi z podobně umělého materiálu, dotvořenou za pomoci umělého sněhu a k orientaci v terénu jim bude sloužit umělé osvětlení.
A nepřijde jim to ani moc divné, protože v tomhle umělém cirkuse žijí své životy. Mají naučené umělé úsměvy do kamer a fotoaparátů, aby pomáhaly učinit své odvětví sportovního byznysu dost atraktivní na to, aby je i nadále umělo uživit.
Losování startovních čísel = šou
Dva lokální rakouští umělci laškují na jevišti pod otevřeným nebem s elitními lyžařkami vpředvečer závodu u příležitosti losování startovních čísel. Celou akci zaštiťuje rakouský šestákový plátek Kronen Zeitung, který na umělou show lákal své čtenáře, umně ji obřími poutači, které slouží třeba i jako slavobrána celého areálu, využívá k sebepropagaci.
Zuřivý fotoreportér tohoto listu do omrzení mačká spoušť před ochotně pózujícími lyžařkami, které desítky minut mrznou na pódiu, a dnes novinovým stánkům ve Flachau rozhodně nehrozí v případě Kronen Zeitung přílišná remitenda. Účastníci estrády jsou zvědaví, co přehlédli nebo jestli se nenajdou na některé z fotografií.
Při hledání se jejich oči potkají s reklamou na produkty firem sponzorujících sjezdové lyžování. Dokonalá mašinérie zabalená do hávu bezstarostně smířlivé zábavy je ale jenom předehrou k dnešnímu vrcholu celého snažení - atraktivně nasvícenému večernímu slalomu.
Vše pro diváky
„Vzhledem k tomu, že je to ve všední den, tak určitě přijde více lidí večer než kdyby to bylo dopoledne. Také kvůli tomu je ten závod večerní, protože většina závodů je o víkendech, takže lidi mají volno a mohou přijít už dopoledne, ale teď je to v úterý a dopoledne jsou všichni večer, tak je to večer, aby mohli diváci přijít," vystihuje jeden z důvodů netradičního načasování dnešního závodu Světového poháru jeho účastnice Šárka Záhrobská.
Slovo diváci v jejím projevu pochopitelně můžeme nahradit synonymem konzumenti. A těch bude dost jak na tribuně, kam se dostanete za 10 až 12 eur, tak u obrazovek rakouské televize ORF.
